Ottimizza la densità delle parole chiave con l'esperto di Semalt, Natalia Khachaturyan

Le parole chiave causano molta confusione per gli imprenditori, motivo per cui alcuni di loro potrebbero essere scettici sull'avvio di SEO. Attualmente, c'è un flusso di aziende che affermano di offrire servizi che possono portare un sito Web in cima ai risultati di Google. È inevitabile che sorgano domande su quale di esse stia mentendo e quale no, o se investire nella SEO sia la scelta giusta. A questo proposito, la Content Strategist di Semalt , Natalia Khachaturyan, offre una soluzione semplice al problema evidenziato:

La maggior parte delle persone fraintende comunemente l'uso delle parole chiave nel SEO

Nel 2009, Matt Cutts ha spiegato che Google non utilizzava più parole chiave come parte del suo algoritmo di ricerca. Nonostante questo avvertimento, le persone hanno continuato ad avere questo malinteso che le parole chiave sono vitali per il loro SEO. Continuano a utilizzare il metatag di parole chiave nonostante Google.com li ignori completamente.

Ripieno di parole chiave

Quando la SEO era ancora allo stadio infantile, tra i problemi che i motori di ricerca cercavano di far fronte c'era il riempimento di parole chiave. Inizialmente, i motori di ricerca potevano concentrarsi solo sui fattori on-page prima che diventassero abbastanza sofisticati da gestire fattori off-page come l'uso di backlink . Le parole chiave erano tra i fattori on-page che gli sviluppatori Web avrebbero inserito nel back-end di un sito Web utilizzando un metatag di parole chiave.

La tattica divenne presto utilizzata in modo improprio da un'attività nota come "riempimento di parole chiave". Il riempimento di parole chiave è uno dei tanti trucchi SEO utilizzati come tattiche di Black Hat. Molte persone hanno capito come potevano inserire molte parole chiave (alcune delle quali irrilevanti) nel tag per manipolare la visibilità delle informazioni. Gli utenti non sono stati in grado di visualizzare queste parole chiave, ma hanno portato alla consegna di risultati di ricerca fuorvianti e imprecisi.

La risposta di Google è stata quella di ignorare del tutto il metatag durante l'indicizzazione web e di aver continuato a chiarirlo. Per quanto le persone lo considerino un mito, la verità è che Google non utilizza più i metatag delle parole chiave nella sua ricerca web.

Se Google ignora il meta tag, significa che il riempimento delle parole chiave non danneggerà il sito Web?

Contrariamente alla credenza popolare, il riempimento di parole chiave danneggia il sito Web. Per quanto il riempimento di parole chiave non offra alcun valore SEO, aumenta le possibilità di non classificarsi affatto. Google ha trovato un modo per cercare altre forme di riempimento di parole chiave.

Cutts ha confermato che il rilascio dell'algoritmo Penguin nel 2012, di fatto, ridurrebbe le classifiche di quei siti che si ritiene violino le attuali linee guida sulla qualità di Google. Una delle linee guida di Google che sono in atto da tempo è evitare il riempimento di parole chiave. Indica "Non caricare pagine con parole chiave non pertinenti".

Suggerisce che nonostante Google non utilizzi il tag parola chiave per scopi SEO, i suoi algoritmi cercano ancora problemi di riempimento e manipolazione.

Altre tattiche del cappello nero includono:

  • Testo invisibile. Molti spammer inseriscono parole chiave nel testo abbinando i loro colori allo sfondo della pagina. L'idea alla base è quella di nascondere queste parole chiave agli occhi umani ma non ai motori di ricerca. Attraverso questo, gli spammer sperano di aumentare la loro rilevanza nelle classifiche di ricerca senza cambiare l'aspetto del sito web.
  • Testo e collegamenti nascosti. Altri nascondono il testo dietro le immagini o usano il foglio di stile a cascata come alternativa al riempimento di parole chiave. Usano i tag che consentono di nasconderli nel rispettivo browser ma mantenendoli leggibili per i motori di ricerca
  • Riempimento delle parole chiave al di fuori del meta tag parola chiave. Anche se usi eccessivamente le parole chiave in altri tag sul sito Web, potrebbe avere effetti negativi sul sito piuttosto che migliorare il suo posizionamento. Cerca sempre un equilibrio tra la scrittura di un essere umano e il motore di ricerca assicurandoti che tutto il contenuto sia naturale.
  • Tag duplicati. Si riferisce a quando l'utente replica i titoli e le meta descrizioni in tutto il sito. Google non lo considera come contenuto ripetuto, quindi supponendo che sia pertinente. Invece, lo tratta come contenuto duplicato e quindi lo filtra dal risultato della ricerca.

Dove andiamo da qui?

Un valido approccio al SEO è poliedrico. Tuttavia, tutto si riduce a concentrarsi pesantemente sul contenuto fornito e sulla pertinenza. Le persone devono cambiare il modo in cui si avvicinano al SEO e passare dall'uso delle parole chiave ai termini di ricerca.

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